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Los cambios que operan en la cultura usualmente funcionan como disparadores de nuevos enfoques en el plano de la investigación teórica. Entre los antecedentes más significativos en el estudio de los públicos, podemos mencionar el caso de la Mass Communication Research o Investigación Administrada, integrada por sociólogos funcionalistas y psicólogos conductistas, cuyas investigaciones surgieron en un contexto de sociedad de masas, en la que aparecieron medios como la televisión y la radio a los que no les era posible medir sus audiencias. De esta manera, dicha escuela ha postulado conceptualizaciones que tienen que ver con el medir a gran escala y más que desarrollos teóricos, ha aportado resultados de la acumulación de estudios metodológicos con una marcada parcelación temát...